画面就是呼吸，是给观众那口刚吸完烟、正在酝酿土味的空气。别总想着把背景漆得千篇一律，也别在色彩里死磕哪位比哪位高明。我见过有人把海报做成那种“又贵又无聊”的深蓝色调，配上一堆看不懂的抽象几何线条，结局一拿出去，路人多半是眯着眼看一眼，然后转头走人，大约认定这玩意儿只是把背景换了个颜色。我认定这种操作，本质上是在用廉价的精致去包装无聊。真正的海报，应当像人一样有情绪，有体温。 你想想看，要是我也站在人群里，是不是也会盯着那件衣服发呆？

是不是会认定它特别特别香？别总想着用那种冷冰冰的数据要么学术腔调来证明这件事有多关键。我们见面聊天的时候，哪位最在意“那件衣服”，而不是“这件衣服背后的设计策略”。我们在看海报，实际上就是在看一件艺术品，实际上是在看一个故事，实际上是在看一种生活方式。

要是你连这都做不到，那你的设计就算再了得，也不过是在给城市里那些匆匆忙忙的路人设个背景板/拉倒。 别再去研究那些所谓的“视觉引导”了。大家都懂，你的视线得被安排好，那得看你的画布如何摆，你的文字如何排，你的构图如何切。

实际上这忒好办了，只要你的图美 enough，观众自然就会顺着你的节奏走。我不需求你去做那种分析视线的专家，我也不是要去研究色彩学原理。我只要你去造一个场景，去写一段话，然后让人类的大脑自己把那个场景、那段话变成一条线。 举个例子，我画过一幅关于“孤独”的海报。别人用那种冷调的单色，背景是黑白的，文字是刺眼的，结局没人看。我换了个思路，背景不是黑的，而是暖黄色的天花板，上面贴满了便利贴，上面写着“我挺好”、“我累了”、“我想吃火锅”。我把这些文字以手写体随意地贴在画面上，颜色是暖的，像是下午三点阳光洒在旧地板上的感觉。我就连准画面里有一些凌乱的线条，画师在画布上随意涂了几笔，不用管那是不是笔触。我就连把那张海报放在地摊上卖，卖了一些。结局有人买了一堆，有人只是看了一眼就走。但我发现，这些买回去的人，第二天看到手机里哥们儿圈的“我的心碎时刻”时，脑海里就会自动浮现出那个画面。

那一刻，海报根本没有讲话，它只是把一种情绪打包了，递给了对方。

这才是海报的用法，不是做那种专业分析。 还有啊，别总想着做那种“信息密度”挺高的海报。大量人认定，既然我要卖这个，那上面务必塞满信息。我抵制！你放那些党纲、那条新闻、那串复杂的统计数字，哪位看得懂？哪位像个小学生一样？我见过有人把海报做得像那种严肃的纪录片封面，黑白照片配上大段的解说词，结局观众看完只认定头大，根本拿不走。出于他们没拿到想要的东西，他们拿到的是“这是某个严肃机构发布的产品”。 真正的海报，应当让你忍不住想停下来。你得有一种魔力，能把你的观众从他们的生活里拽出来，拽到一个只有你、有你的世界里。你能够画一只蜷缩在沙发上的猫，背景是沙发上的毛毯，你不用写啥，猫和毛毯本身就是故事。你能够画一群人在菜市场抢大葱，背景是湿润的泥土和嘈杂的讨价还价声。你不用一句“立即购买”的标语，观众走进现场，闻到那股潮湿的味道，看到那群人在互相看手机的样子，自己就会想：“哎，这也挺有意思的。” 别再去纠结“效果”了。没人会告诉你你的设计带来了多少销量，要么提升了多少转化率。

那些老板、那些领导，他们不在乎效果，他们在乎的是“这玩意儿能不能卖”。

要是你已经卖出去了，那你能够哭，告诉你效果多好，但你不能回头去问设计团队：“为啥效果如此好？我是不是搞错了啥？”这忒尴尬了。设计是解决难题的过程，不是创造奇迹的机器。我们是在帮助人，是在帮他们看到他们看不到的东西，是在帮他们把不清楚的不清楚变成清楚的清楚。 你看那些出色的海报，它们从不教你如何做。它们只是给你供给一个场景，要么一个情绪，要么一个动作。

然后你讲出来，要么你做得出来。

要是你只是站在那里，对着电脑屏幕，对着电脑屏幕上的像素点，犹豫不决，那你会累死的。海报设计这玩意儿，就像做饭。你有一堆食材，有面粉，有鸡蛋，有肉。你知道如何炒，如何煮，如何摆盘。你只需求知道，你今天的菜单是啥，你想让大家吃啥样的菜。你不需求去研究“面粉和鸡蛋的比例是多少”，你只需求知道，你喜爱吃香肉的，那就多做香肉。 故此，别再拿那些华丽的辞藻去包装你的平凡了。别用那些“”、“总而言之”去总结你的作品。把这些词从你的嘴边滑开，留给真正关键的东西。

比方说，讲一片叶子，你就讲叶脉如何流淌；讲一个人，你就讲他为啥哭；讲一种心情，你就讲它如何发酵。 设计不是为了被看到，是为了被需求。海报不是为了展示你的才华，而是为了展示你的想法。

你想想看，要是我也站在人群里，是不是也会盯着那件衣服发呆？

是不是会认定它特别特别香？别总想着用那种冷冰冰的数据要么学术腔调来证明这件事有多关键。我们见面聊天的时候，哪位最在意“那件衣服”，而不是“这件衣服背后的设计策略”。我们在看海报，实际上就是在看一件艺术品，实际上是在看一个故事，实际上是在看一种生活方式。

要是你连这都做不到，那你的设计就算再了得，也不过是在给城市里那些匆匆忙忙的路人设个背景板/拉倒。 别再去研究那些所谓的“视觉引导”了。大家都懂，你的视线得被安排好，那得看你的画布如何摆，你的文字如何排，你的构图如何切。

实际上这忒好办了，只要你的图美 enough，观众自然就会顺着你的节奏走。我不需求你去做那种分析视线的专家，我也不是要去研究色彩学原理。我只要你去造一个场景，去写一段话，然后让人类的大脑自己把那个场景、那段话变成一条线。 举个例子，我画过一幅关于“孤独”的海报。别人用那种冷调的单色，背景是黑白的，文字是刺眼的，结局没人看。我换了个思路，背景不是黑的，而是暖黄色的天花板，上面贴满了便利贴，上面写着“我挺好”、“我累了”、“我想吃火锅”。我把这些文字以手写体随意地贴在画面上，颜色是暖的，像是下午三点阳光洒在旧地板上的感觉。我就连准画面里有一些凌乱的线条，画师在画布上随意涂了几笔，不用管那是不是笔触。我就连把那张海报放在地摊上卖，卖了一些。结局有人买了一堆，有人只是看了一眼就走。但我发现，这些买回去的人，第二天看到手机里哥们儿圈的“我的心碎时刻”时，脑海里就会自动浮现出那个画面。

那一刻，海报根本没有讲话，它只是把一种情绪打包了，递给了对方。

这才是海报的用法，不是做那种专业分析。 还有啊，别总想着做那种“信息密度”挺高的海报。大量人认定，既然我要卖这个，那上面务必塞满信息。我抵制！你放那些党纲、那条新闻、那串复杂的统计数字，哪位看得懂？哪位像个小学生一样？我见过有人把海报做得像那种严肃的纪录片封面，黑白照片配上大段的解说词，结局观众看完只认定头大，根本拿不走。出于他们没拿到想要的东西，他们拿到的是“这是某个严肃机构发布的产品”。 真正的海报，应当让你忍不住想停下来。你得有一种魔力，能把你的观众从他们的生活里拽出来，拽到一个只有你、有你的世界里。你能够画一只蜷缩在沙发上的猫，背景是沙发上的毛毯，你不用写啥，猫和毛毯本身就是故事。你能够画一群人在菜市场抢大葱，背景是湿润的泥土和嘈杂的讨价还价声。你不用一句“立即购买”的标语，观众走进现场，闻到那股潮湿的味道，看到那群人在互相看手机的样子，自己就会想：“哎，这也挺有意思的。” 别再去纠结“效果”了。没人会告诉你你的设计带来了多少销量，要么提升了多少转化率。

那些老板、那些领导，他们不在乎效果，他们在乎的是“这玩意儿能不能卖”。

要是你已经卖出去了，那你能够哭，告诉你效果多好，但你不能回头去问设计团队：“为啥效果如此好？我是不是搞错了啥？”这忒尴尬了。设计是解决难题的过程，不是创造奇迹的机器。我们是在帮助人，是在帮他们看到他们看不到的东西，是在帮他们把不清楚的不清楚变成清楚的清楚。 你看那些出色的海报，它们从不教你如何做。它们只是给你供给一个场景，要么一个情绪，要么一个动作。

然后你讲出来，要么你做得出来。

要是你只是站在那里，对着电脑屏幕，对着电脑屏幕上的像素点，犹豫不决，那你会累死的。海报设计这玩意儿，就像做饭。你有一堆食材，有面粉，有鸡蛋，有肉。你知道如何炒，如何煮，如何摆盘。你只需求知道，你今天的菜单是啥，你想让大家吃啥样的菜。你不需求去研究“面粉和鸡蛋的比例是多少”，你只需求知道，你喜爱吃香肉的，那就多做香肉。